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　IT界翘首以盼的苹果公司平板电脑iPad终于登场亮相了。有专家认为，iPad或将成为传统传媒出版业的“救星”，也有人认为iPad或可为出版商增加收入，但其不会扭转出版业的命运。

　　iPad的问世，给传统媒体投向了一枚“炸弹”!待到无数的“碎片”落定时，传统媒体发展的格局或许大为改变。

　　功能强大的“内容中介商”

　　1月20日出版的《华尔街日报》称，iPad将重塑包括教科书、报纸杂志、影视等传统平面、电子媒体的行销模式，如同当年的iPod使音乐产业改头换面。苹果将以“内容中介商”的姿态，扩张公司本身以及传统出版媒体的影响力和收入规模。

　　据美国《连线》杂志报道，只需同iTunes的付费系统“联姻”， iPad便可为媒体公司创造出一种新方式，以改变数字时代的经济格局和消费者的态度。这款被出版业奉为“救世主”的电脑填补了智能手机和笔记本之间的市场空白。《连线》同时指出，多数消费者舍得为应用程序花钱，iPhone就是极好的例证。

　　作为美国艺电的创始人之一、“数码巧克力公司”的首席执行官特里普·霍金斯25日接受《纽约时报》采访时说：“当消费者认为某种设备使用方便且十分有趣，就会愿意为其承载的内容付费，这便是大型传统媒体的机遇。”

　　有些媒体已经闻风而动。有消息称，《纽约时报》公司正在开发其报纸的平板电脑版本。虽然公司高管对此予以否认，但该公司周一宣布将组建新的部门。该部门将主要针对亚马逊Kindle等电子书阅读设备提供纽约时报公司各报纸的电子版，以增加公司的收入。

　　另据媒体报道，赫斯特出版公司、美国期刊巨头、《连线》杂志的母公司以及《时代》杂志更是在平板电脑出现前就制作了相应的杂志样刊。

　　《纽约时报》认为，为了适应科技给媒体产业带来的革新，并在日后的竞争中脱颖而出，媒体须先调整自身的数字战略，使消费者能利用平板电脑获得和网络上不一样的内容。

　　传统媒体和苹果的博弈

　　然而，有人担心传统媒体及出版商在与强势的苹果结盟时，会丧失定价的权利。

　　也有人指出，一旦传统媒体同iPad“联姻”，便会将其客户资源和信息拱手让给苹果公司，而客户信息是传统媒体赖以生存的基础。用户数据库能使出版商有针对性地销售产品、展开续订并吸引广告商。

　　有鉴于此，去年年底，《时代》杂志、新闻集团和赫斯特出版集团等企业宣布成立“下一代媒体联盟”，以便更好地经营网络商店，销售数字版的内容以及收集消费者的信息。

　　据《华尔街日报》报道，新闻集团旗下的出版公司哈勃·柯林斯正在就出版电子图书事宜与苹果谈判。据悉，哈勃·柯林斯将自行设定图书价格，苹果将从销售额中获得一定比例的分成。分析师表示，出版商希望获得比唱片公司更有利的交易。

　　也有专家认为，有朝一日，iPad版杂志的广告价格将超过印刷版，因为读者会更多使用平板电脑等便携设备，并“冲动”地购买广告中的产品。短期内苹果平板电脑对出版业影响不会很大，3年后它将推动出版业利润的增长。

　　随着iPad的“出世”，苹果“粉丝”的等待终于结束，而iPad能否像iPhone一样颠覆市场，引领风潮，这场等待才刚刚开始。